Hemsida & uppdaterad identitet

Identiteten uppdaterades, den byttes inte ut: det kunderna redan känner igen är värt att behålla.

Factoringgruppen säljer fakturaköp, företagslån och leasing, tjänster som inte går att fotografera. Ändå behövde varje produktsida och kampanj en bild, och att hitta en som passade var ett problem som kom tillbaka hela tiden. Det som finns att välja på blir lätt generiskt: samma handslag och samma kontor som hos alla andra.

Forskningen pekar åt samma håll. Nielsen Norman Groups ögonrörelsestudier visar att besökare läser bilder som bär information men hoppar över dem som bara dekorerar, och dit hör de flesta bildbanksbilder. Jenni Romaniuk vid Ehrenberg-Bass Institute beskriver hur former och färger som används konsekvent blir distinkta varumärkestillgångar: något som känns igen som just det företaget. En bild från en bildbank kan aldrig bli det, eftersom vem som helst kan köpa den.

Vi formgav därför ett mönster per produkt. Mönstren upprepar företagets symbol i olika formationer, var och en i produktens egen färg. Mönstret visar vilken produkt det handlar om, kan beskäras till vilket format som helst och tar aldrig slut: en ny sida behöver ingen ny bild.

Identiteten och mönstren blev ett fullt designsystem, med tokens och de komponenter hemsidan är byggd av. Nästa sida tar samma delar och ser ut att höra till från början.

Hemsidan gjordes om från grunden. Det besökaren kom för står överst: hur mycket fakturerar du i månaden, och därifrån vidare till ett färdigt upplägg.

Vi granskade också tillgängligheten, mot WCAG 2.2 nivå AA.

Leverans: Redesign, identitet, mönster, designsystem, tillgänglighetsgranskning

Kund: Factoringgruppen

År: 2026